Bir markanın ismi onun kimliğinin ve algının en temel yapı taşlarından biri olarak kabul edilir. Bu yüzden markalaşma sürecinde isim seçimi hayati bir öneme sahiptir. İsim markanın hedef kitlesiyle olan ilişkisini doğrudan etkileyebilir ve markanın piyasadaki yerini belirler. Dolayısıyla bazı markalar çeşitli sebeplerle isimlerinde değişiklik yapmayı tercih ederler. Bu süreç genellikle ‘yeniden markalama‘ olarak adlandırılır ve markanın yeniden konumlandırılmasına yardımcı olur.
Yeniden Markalama Süreci ve Örnekler
Yeniden markalama süreci markaların ticari hayatlarına farklı bir isimle devam etmek için aldıkları cesur kararlardır. Örneğin televizyon kanalı Fox isim hakları nedeniyle adını ‘Now‘ olarak değiştirmiş, Sodexo ise ‘Pluxee‘ ismini benimsemiştir. Pluxee, pozitifliği ve çalışanlar için artı değer yaratmayı simgelerken, ‘ee’ eki İngilizcede ’employee’ yani ‘çalışan’ anlamına gelmektedir.
Bununla birlikte iflas öncesi AtlasJet, ‘Atlasglobal‘ ismini kullanmaya başlamış ancak bu değişiklik markaya uğur getirmemişti. AnadoluJet ise daha düşük maliyetli bir havayolu imajını yansıtmak için ‘AJet‘ ismini almıştır. Ayrıca AJet, küresel pazarda daha kısa ve akılda kalıcı bir isimle yer edinmeyi amaçladığını belirtmiştir.
Hürriyet Emlak, genç ve dinamik bir imaj yakalamak için ‘Hepsi Emlak‘ olarak isim değişikliğine gitmiş, Negro bisküvisi de ırkçı bir anlama geldiği gerekçesiyle ‘Nero‘ olarak ismini değiştirmiştir. Twitter ise sadece ‘X‘ olarak anılmaya başlanmıştır. Türkiye’de uzun yıllar hizmet veren Boyner, eskiden ‘Çarşı‘ ismini kullanmış, Garanti Bankası ve Finansbank da sırasıyla ‘Garanti BBVA‘ ve ‘QNB Finansbank‘ olarak değişikliklere gitmiştir.
Bu isim değişiklikleri markaların yeni hedeflerine ve stratejilerine uyum sağlamalarını aynı zamanda tüketici algısını yeniden şekillendirmelerini sağlar. Ancak bu değişiklikler her zaman olumlu sonuçlar doğurmayabilir. Markaların bu tür radikal kararlar alırken çok dikkatli olmaları gerekmektedir. Çünkü isim değişikliği tüketicilerin markaya olan bağlılığını ve tanınırlığını etkileyebilir.