Ekonomik göstergeler genellikle karmaşık veriler ve finansal raporlarla doludur ancak bazen en basit göstergeler en büyük gerçekleri açığa çıkarabilir. İşte bu bağlamda ekonomik durgunlukların ve krizlerin belirtilerini anlamak için kullanılan iki alışılmadık yöntem: ruj ve erkek iç çamaşırı endeksleri. Bu endeksler ekonomik durgunluk dönemlerinde tüketici davranışlarındaki değişiklikleri izleyerek genel ekonomik durum hakkında bilgi veriyor.
Ruj Endeksi
İlk olarak ruj endeksine bakalım. Estee Lauder‘ın eski yöneticisi Leonard Lauder tarafından 2001 ekonomik krizinde ortaya atılan bu endeks ekonomik durgunluk dönemlerinde ruj satışlarının artışını gözlemlemiştir. Lauder, bu fenomeni ‘ruj etkisi‘ olarak adlandırmıştır. Temelde ekonomik olarak zor zamanlarda insanlar daha pahalı lüks tüketim mallarından kaçınırken kendilerini iyi hissettirecek ve görece daha ucuz olan küçük lükslere yöneliyor. Bu durum ruj gibi uygun fiyatlı kozmetik ürünlerin satışlarının artmasına neden oluyor. Dolayısıyla ruj satışlarındaki bu artış tüketicilerin daha büyük harcamalardan kaçınırken kendilerini küçük hediyelerle şımartma eğiliminde olduklarını gösteriyor.
Erkek İç Çamaşırı Endeksi
Diğer yandan erkek iç çamaşırı endeksi tam tersi bir durumu işaret ediyor ve ekonomik durgunluk dönemlerinde erkek iç çamaşırı satışlarında düşüş gözlemleniyor. Bu endeks erkeklerin iç çamaşırı alımlarını erteledikleri ve mevcut iç çamaşırlarını daha uzun süre kullanmayı tercih ettikleri bir durumu ifade eder. Eski Federal Rezerv Başkanı Alan Greenspan tarafından popüler hale getirilen bu gösterge erkek iç çamaşırı satışlarındaki düşüşün ekonomik durgunluğa işaret ettiğini belirtiyor. Erkekler iç çamaşırlarının durumunu pek önemsememeye başladığında bu genellikle ekonomik koşulların kötüleştiğine dair bir işaret olarak kabul edilir.
Bu iki ilginç ekonomik gösterge alışılmadık olmalarına rağmen tüketici davranışlarının ve genel ekonomik durumun anlaşılmasında değerli bilgiler sunuyor. Ekonomik analizlerde kullanılan bu tür basit ama etkili göstergeler büyük resmi görmemize ve belki de daha büyük ekonomik problemleri öngörmemize yardımcı olabilir.
Kaynak: Business Review