Elvis Presley, rock’n roll müziğin kralı olarak tarihe geçmiş bir isimdir. Ancak onun sahne performansları ve tarzı, toplumun her kesiminden farklı tepkiler alıyordu. Özellikle yaşlı ve muhafazakâr kesim, Elvis’in danslarını ve sahne şovlarını kural dışı buluyor ve bu yüzden ondan hoşlanmıyordu. Ancak Elvis’in menajeri Tom Parker, bu durumu bir avantaja dönüştürmeyi başardı.
Tom Parker: Fırsatları Değerlendiren Keskin Bir Zeka
Parker, Elvis’in sadece sevilen bir figür olmadığını, aynı zamanda ciddi anlamda eleştirilen ve hatta nefret edilen bir kişi olduğunu fark etti. Bu durum, onun için bir pazarlama fırsatıydı. Parker, Elvis temalı çeşitli ürünlerin satışı için büyük anlaşmalar yaptı ve bu ürünler arasında ruj, parfüm, atkı, kolye ve sakız kartları gibi pek çok şey bulunuyordu. İlginç bir şekilde Parker bu ürünlerle sınırlı kalmadı ve Elvis’ten nefret edenler için özel olarak “Elvis’ten Nefret Ediyorum” rozetleri üretti ve piyasaya sürdü. Bu ürünler de büyük ilgi gördü ve satışları oldukça yüksek rakamlara ulaştı.
Elvis’in Nefret Edilen Yönlerinden Sağlanan Kazanç
Elvis ve Parker, toplumun genel tepkilerini nasıl ekonomik fırsata çevireceklerini çok iyi biliyorlardı. Herhangi bir eleştiri ya da olumsuz basın haberi, aslında Elvis’in popülerliğini artırıyordu. Zamanla eleştirmenlerin olumsuz yorumları, insanların Elvis hakkında daha fazla konuşmasına ve onu dinlemek istemesine yol açıyordu. Bu durum, Elvis’in müziğine olan ilgiyi ve merakı daha da artırıyordu.
Elvis ve Tom Pazarlama Alanında da Oldukça Başarılı Oldu
Sonuç olarak, Elvis Presley ve Tom Parker, olumsuz eleştirileri ve hatta nefreti bile nasıl kazanca dönüştürebileceklerini gösteren mükemmel bir örnek oldular. Eleştiri, çoğu zaman negatif bir unsur olarak görülse de onlar bu eleştirileri kendi lehlerine nasıl çevirebileceklerini çok iyi biliyorlardı. Bu strateji, onların sadece müzik dünyasında değil, aynı zamanda iş dünyasında da başarılı olmalarını sağladı.
Bu başarılı pazarlama stratejileri, Elvis ve Tom Parker’ın nasıl bir ikili olduğunu daha iyi anlamamıza yardımcı oluyor. Onların yaratıcılığı ve iş zekası, onları sadece müzik endüstrisinde değil, genel olarak pazarlama alanında da önemli figürler yapmıştır.
Kaynak: Pricing Brew , Capitalism