Sosyal medya platformları Meta ve YouTube’un 18 yaş altındaki kullanıcılara yönelik reklamları yasaklayan kurallara sahip olmalarına rağmen bu kuralları delmenin yolları buldukları ortaya çıktı.
Financial Times’ın raporuna göre her iki platform da reklam kategorileri arasında ‘bilinmeyen’ bir grup bulunduruyor. Bu grup, kullanıcıların yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu veya hane geliri gibi bilgilerinin belirsiz olduğu kişilerden oluşuyor. Ancak bu durum, gençlere yönelik reklamların dolaylı yollarla hedeflenmesine olanak sağlıyor ve reklamverenlere önemli ölçüde daha geniş bir kitleye ulaşma fırsatı sunuyor.
Reklam Devlerinin Genç Kullanıcıları Hedefleme Stratejisi
Reklam devi Publicis’in bir parçası olan Spark Foundry, bu yasa dışı pazarlama stratejisini Kanada’da başlatıp sonrasında ABD’de de uygulamaya koyduğunu itiraf etti. Bu stratejinin arkasındaki temel neden genç kullanıcıların TikTok gibi rakip platformlara kaymasını önlemek olarak belirtiliyor.
Google’dan Yanıltıcı Reklam Uygulamalarına Karşı Harekete Geçiş
Bu iddiaların ortaya çıkmasının ardından Google konuyla ilgili bir soruşturma başlattı ve ilgili reklam kampanyalarını iptal etti. Google’dan yapılan açıklamada 18 yaş altı kişilere yönelik kişiselleştirilmiş reklamların kesinlikle yasaklandığı ve bu politikalara uymayan reklamverenlere veya ajanslara yardım edilmemesi gerektiği vurgulandı. Ek adımların atılacağı belirtilerek bu tür yanıltıcı uygulamaların önüne geçileceği ifade edildi. Bu durum, sosyal medya platformlarının kullanıcı verilerini nasıl işledikleri ve reklam politikalarını nasıl uyguladıkları konusunda daha fazla şeffaflık ve denetim gerektiğini gösteriyor.